L'économie du web, en tant que modèle économique ouvert, dans un espace mondialisé et fluide,  redessine en permanence les processus entre les acteurs économiques. Les facteurs inhérents à l'économie numérique favorisent des mouvements  conjoints, et parfois paradoxaux,  de concentration, de partage de marché, mais aussi de mutualisation ou coopération ; le concept de  "coopétition" décrit la capacité à coopérer de façon opportuniste  avec ses concurrents.